8月31日，2025暑期旅游旺季收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年暑期出游人次超过去年同期，长途游是“主战场”，演出展览、体育赛事以及影视剧的热播都带动更多出游需求。
民航暑期客运量或创新高
春秋旅游发布的报告显示，2025年暑期出游人次全面超过去年同期。其中10岁及以下儿童、60岁及以上银发人群同比增长明显，进一步凸显了家庭游与银发游的市场活力。仅民航方面，来自航班管家的相关数据显示，今年暑期（7月和8月两个月）全民航的旅客运输量预计将达到1.5亿人次的历史新高。
同程研究院相关分析认为，今年暑期国内和国际热门航线的机票价格较为亲民，长线游选择飞机出行的性价比较高，显著拉动了民航客运量的增长，尤其是“首乘”旅客增幅明显。预计整个暑期将有约600万人首次乘坐飞机出行，主要以儿童、学生及银发族为主。
途牛的报告显示，今年暑期，通过途牛预订境内游与出境游的用户出游人次均实现了两位数的同比增长。携程和飞猪的报告都显示，2个月的超长时长使国内游客近半数选择了长途出游，今年暑期新疆、内蒙古、云南、辽宁、宁夏等目的地增速领先。
今年7月，全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。
携程的报告显示，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。其中，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。
除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100%。其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18-26度，同比去年订单数增长超4倍；有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40%；“白天窝囊漂，夜晚银河漂”，江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。
此外，古镇古村和国风景点表现同样亮眼。飞猪的报告显示，如被时尚活动带火出圈的浙江嘉兴濮院时尚古镇，因特色表演和壮美夜景走红社交网络的广东江门赤坎古镇、贵州遵义乌江寨国际旅游度假区等，平台订单量同比去年均翻倍增长。国风旅拍、夜间游园、观看烟花表演等是今夏热门景区游玩打卡方式。
小团游、私家团火爆
传统热门目的地挖掘更多小众玩法、新兴小众目的地快速崛起，成为今年暑期旅游市场的显著特征之一。途牛的报告显示，更多游客在传统热门目的地的游览过程中，不再满足于常规的游玩路线，而是更倾向于在旅途中探寻小众玩法，追求独特的探索体验。其热门境内跟团游产品预订中，纯玩团、私家团、小团游等尤为火爆。
“今年暑假，我们明显感觉到家庭游客对‘小而精’的渴望。”广之旅公关传讯负责人表示，“暑期定制订单最大的偏差特点是客人的个性化需求远超预期。”
广之旅称，以湾区为例，目前湾区旅游市场的小团游，主要分为行程模块化以便于大众微定制的“一家一团”旅游线路，以及对行程个性化有明确需求的“私人定制”包团2种。其中，大众定制的“一家一团”品类，覆盖跨省游全部市场，在今年暑假，跨省游“一家一团”数量增加近七成，拉动营收较2024年涨幅达53%。7月1日至8月31日，其私人定制包团的规模较2024年增长超两成，客单价提升25%，高端化趋势清晰。跨省游私人定制订单占比44%，稳居第一，宁甘青、内蒙古、云南等地是最受欢迎的私人定制跨省游目的地；紧随其后的是欧洲游的私人定制订单，占比18%。
值得一提的是，今年私人定制出行业务覆盖欧洲所有目的地板块，热门目的地包括英国、法瑞意、西葡等，平均客单价超过36000元，为各版块之最；而包含多个单项服务预订、往返交通和导游服务的“点菜式”粤港澳周边私人定制出行，订单量占比14%；以马尔代夫、斐济、沙巴等目的地为代表的东南亚海岛游，是“躺平式度假”家庭游客的首选，订单量占比达10%。
境内游新兴、小众目的地方面，途牛暑期出游数据显示，二线及以下目的地的用户到访人次同比去年暑期增长24%。其中，防城港、雅安、凉山、红河、毕节、宁德、宜宾、泸州、晋城、黔西南等目的地增速排名靠前，成为游客追捧的新兴旅游打卡地。
演出展览与体育赛事掀起暑期旅游热潮，国产动画再度带火山西古建
“请了一天假来参加漫展，顺带安排了上海三日游，看完漫展之后还准备去迪士尼玩一天。”ChinaJoy 2025的“00后”观众小盛表示。
今年暑期，在出游玩法上，演出展览、体育赛事以及影视剧的热播都起到了不同程度的带动作用。
飞猪数据显示，今年暑期“跟着演唱会去旅行”、“跟着展览去旅行”等趋势强劲，包括ChinaJoy2025、BiliBili World2025、易烊千玺“礐嶨”巡回演唱会、时代少年团“加冠礼”演唱会等热门文体活动举办期间，场馆周边的酒店及景点搜索热度攀升。数据显示，时代少年团演唱会门票开售后，场馆周边的旅游搜索量环比大增超7倍。
8月20日至8月24日，时代少年团在上海体育场连演四场。美团旅行数据显示，演唱会前的8月14日至20日，上海文旅消费同比增速达13%。其中，“上海体育场附近酒店”搜索量同比上涨超800%，“上海体育场附近美食”搜索量上涨626%，“上海演唱会应援妆”搜索量上涨529%，其中明星演唱会所在地徐汇区搜索量位居上海各区top1。
而自“苏超”火爆出圈以来，体育赛事更是点燃了全民观赛热情，“跟着赛事去旅行”也在暑期掀起热潮。
美团旅行数据显示，今年7月，在“苏超”带动下，江苏省暑期景区预订量已同比增长近200%。8月2日-3日，徐州、镇江、淮安等赛事主场目的地城市文旅预订量均同比增长超20%。
途牛数据则显示，8月16日-17日的周末，“苏超”第九轮比赛期间，苏州、无锡、常州、南京、南通、扬州六个主场目的地城市出游总人次周环比增长近19%。其中，苏州目的地热度增长更为显著，出游人次环比增长超30%。
此外，7月26日，重新开赛的“村超”也在贵州掀起了“跟着赛事去旅行”的热潮。美团旅行数据显示，截至8月7日，在“村超”带动下，榕江县所属的贵州省黔东南苗族侗族自治州暑期文旅增速近30%。
途牛数据显示，“村超”复赛的当个周末（7月26日-27日），途牛平台贵州目的地出游人次周环比增长超30%；榕江“村超”所在的黔东南成为游客关注的焦点目的地之一，出游人次环比增长54%。
此外，影视剧的热播也掀起了暑期旅游热潮。
途牛数据显示，如今年暑期档上映的《南京照相馆》、《长安的荔枝》等电影带动南京、西安、广州等旅游目的地的出游人次呈两位数环比增长。
而携程的报告显示，继《黑神话：悟空》后，今夏国产动画《浪浪山小妖怪》再度带火山西古建，永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等影片中出现的同款景点搜索量暴涨380%。此外，随着电视剧《凡人修仙传》的热播，剧中“人间仙境”的重要取景地新疆那拉提景区爆火，近一个月热度上涨68%。
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